你能分清“营销”与“品牌营销”之间的区别吗？
一词之差，差之千里，这两者不是改改名字就能互相替换的。
美国公司通常都会把品牌营销放在公司战略的首位，这是在中国企业里罕见的，所以，这篇文章，将会让你理解营销与品牌营销的7个不同点。
01.营销与品牌营销的出发点不同
营销：自家商品有什么特征，应该怎样告知消费者这样的特征？
品牌营销：产品使用者是以一种怎样的情感在使用自家产品，我们应该怎样告知用户这样的情感。
简而言之，营销的出发点，往往对应的是“企业目标”，而品牌营销的出发点则是“用户生活”。
对于消费者而言，任何产品只是为了改善生活质量，任何一种产品只是为改善其生活质量做出的选择。
营销目标的出发点忽略了消费者的诉求，而仅仅在宣传“自家产品如何”，遗憾在于，这样的宣传并不能将消费者的情感带入产品。
2.诉求不同
营销：只要自家产品的优势能被理解，产品就可以大卖
品牌营销：不仅仅是产品有优势，消费者的感情和直观映像的好坏也会对产品选择造成影响
人不是电脑。消费者不单单通过比较产品优劣来选择一个品牌。
哈雷摩托就是一个易于理解的例子。
哈雷摩托的油耗高，体积也要比一般的摩托车大，发动机噪音也大，价格高。但尽管如此，哈雷摩托仍拥有热情的粉丝，他们在购买摩托车时都会指名哈雷摩托。
在人类行为驱动上，遵循：先“情感”再“损失”后“逻辑”的顺序。
哈雷摩托的例子告诉我们人是感性的生物。
在品牌营销中，重要的是要认识到“消费者不仅选择产品的优势，而且还选择喜好和不喜欢的本能和情感”。
营销：超过竞争对手的产品，就能获得好的销售额，填补市场空白
品牌营销：现阶段产品基本上都能满足消费者需求，需要调查的是那些未被消费者察觉的内容，并给消费者提出诸如“生活风格”这样与消费者贴近的概念，并借此开拓市场。
当竞争变得更加激烈，商品倾向于陷入同质化和过度竞争。因此，市场容易受到价格战的困扰。
但现在很多市场已经成熟，所以难以发现明显的需求。
品牌营销中最重要的是“生活风格”。而“消费者的洞察”是指消费者自己并未意识到而且还不明显的潜在需求。
一旦发现这种“潜在需求”并提出快速满足潜在需求的建议，品牌将成为满足其潜在需求的垄断性品牌。
在品牌营销方面，重要的是要采取一种观点，即“发现消费者未发现的需求，并通过提出‘生活风格’这样与消费者贴近的概念，并借此开拓市场”。
4.产品促销方面的不同
营销：不论如何让消费者记住自己的产品，让消费者知道自家产品的优势
品牌营销：通过消费者的情感共鸣，将品牌理念植入
信息爆炸时代，消费者能获得海量的资讯，所以，让消费者记住一个产品的名称本身就是难上加难的事情。
而在品牌营销上，则通过尽可能的利用诉诸情感的方式，并将品牌理念植入到其中，消费者更容易接受这种方式——诉诸情感，而非不断提示性的记忆。
营销：让商品的广告铺天盖地
品牌营销：让消费者成为品牌粉丝
6.目标的不同
营销：怎样才能做出最好（或最便宜）的产品
品牌营销：怎样的产品是消费者最喜欢的
针对产品而做出的反应确实是正确的，但也将产品引入同质化的危险，同时，产品好坏有时并不直接反应消费者的喜好，更多的反应厂商对的竞争的应急态度。
而这并不是品牌营销的目标。
营销：引发冲动性购买，提高销售额
品牌营销：整合资源，培养消费者情感，建立长期稳定的销售
短期结果虽然重要，但却不能因此牺牲长期利益。当注意力集中在短期目标之后，会出现一种奇怪的状态，“市场不打兴奋剂，销售额就不上涨”
而长期的品牌营销，更容易在人心中树立品牌形象和品牌特性，在品牌的知名度上升后，销售额也会稳定的上升，换句话说，品牌价值的提升是为了更好的销售，这样，稳定的销售额增长才会出现。
市场的竞争越发白热化，着力于品牌营销不仅是开拓新市场的方式，也是避免一拥而上的竞争乱象与被短期促销左右的被动的最好方法，同时也是让商品长期稳定销售的最好方法。
