随着移动互联网在各行业应用的不断深入，人类社会已经迈入碎片化时代，具有垄断优势的传统媒体失去了统治地位，新媒体成功上位。
碎片化作为移动互联网时代的一大主要特征，已对人们生活及工作的方方面面产生深远影响。
碎片化时代也是一个去中心化的时代，传统的市场结构、营销逻辑、消费理念、消费价值观等被彻底颠覆。
人们根据自身的兴趣爱好、职业、价值诉求等聚集在线上社群中。社交媒体的出现，使这种趋势进一步凸显。
消费者的行为和喜好也趋于碎片化，信息传播方式及媒介的变革，使人们在互联网中找到了符合自己的兴趣爱好、价值追求、生活理念等特征的各种垂直社群。
在碎片化时代，人们每天要接触大量的信息，注意力过度分散。要想使自身在品牌林立的竞争环境中成功突围，商家必须抓住和消费者接触的分分秒秒，让消费者获得最极致的服务体验。
从实践来看，碎片化在价格、渠道、营销场景等诸多维度上对商家营销产生了深远影响。
这样的广告很有必要，但并非全部
在这样时间短、信息负载过多、注意力分散的碎片化场景中，想要做好营销的关键是要吸引用户的注意力。
1、精品深度内容聚合优质受众力
广告主做媒介投放与内容营销，归根结底是与内容背后的“人”沟通，找对目标受众、讲对“故事”并打动人心。
精品深度内容亦有其独特的营销优势，能够吸引一大批优质、消费水平高、价值观一致的精众，适合与目标受众进行精准、深度、价值观层面的沟通。
尤其是在内容与精神消费大升级的背景下，用户的口味在逐渐提升，对更有深度、更具真情实感的内容需求，愈发旺盛。精品深度内容在聚合规模化的优质受众力上，会爆发出越来越强的能量。
在日趋复杂的消费环境中，面对眼花缭乱的产品选择，用户会更倾向于有强品牌力背书的产品，具备强品牌力的产品更能为用户带来安全感和信赖感。
企业在打造强品牌之时，最高效的方式，依旧是选择“大平台+强内容”的输出模式。大媒体平台，具备极高的公信力、正向的价值观以及广泛的受众基础。通过内容的烘托，企业能够更高效打造出可信赖的品牌。
在用户沟通层面，品牌除了选对内容载体，沟通形式同样非常关键。只有把品牌完全融入到多维场景中，进行多种形式的品牌露出与用户沟通，才能最大可能性地实现有效触达用户。
4、全媒体多平台联动提升整合传播力
在这个“酒香也怕巷子深”的时代，好内容也需强有力的宣传和推广，才能真正激发出优质内容的价值，助力品牌实现声量的裂变式传播。
在这个层面，大平台的优势，会更突出地显现。许多营销产品，打通了互联网生态内的强势推广资源，采用的是全生态一站式跨屏营销，新闻发稿、SEO、视频、微信、QQ、微博等多平台联动，快闪店、宣传海报、正片专辑、衍生节目、H5互动等多内容形式呈现，让品牌实现最大化曝光。
