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虎扑 66 万 JRs 对战吴亦凡 3300 万梅格尼,这波营销很skr~

2018-11-09 11:11

最近好像大家都学会了一个新词儿“skr”,到底发生啥了,吃瓜群众一脸懵逼。




如果不是一次battle,追吴亦凡的饭圈少女和盯体育直播的中二直男很难产生交集。7月25日,虎扑论坛和吴亦凡的粉丝杠上了。原来是因为,吴亦凡用“skr”来形容一个人很牛逼,遭到了网友们的嘲笑。

skr:原用于形容汽车轮胎摩擦音,可用作歌词的语气助词。

紧接着又有人在虎扑(据说是全球最大中文直男社区,讨论内容包括但不限于体育)上发出吴亦凡的“无修音”音频。




于是,60多万微博粉丝的虎扑步行街,和吴亦凡的3000多万微博粉丝,展开了一场比赤壁之战还要人数悬殊的战斗,史称“步行街skr之战”。

众多网友集体diss 吴亦凡小鲜肉 ,成为这场撕逼大战的导火索





据说这场战争号称“虎扑 66 万 JRs 对战吴亦凡 3300 万梅格尼”,带火新词儿“skr”之余,这个号称全球最大中文直男社区也人尽皆知了。

Ps:JRs 是虎扑用户的统称,梅格尼是吴亦凡粉丝们的统称。

事发当日虎扑遭到吴亦凡粉丝们的入侵,这场互撕大战使得虎扑的DAU 爆表,高达 600 万,微博阅读量突破 100 万,话题互动数高达 32 万。

虎扑这场精心策划的营销活动,可以说是步步为营,营销教科书又新增一例。

虎扑营销重点步骤

第一步:

发现热点话题,及时跟进,可以用极具煽动性的话来打响战争。

"这将是一场战争,JRs 准备好了吗,我好了 skrskr”(发现没,极具挑战意味)。

然后发布一系列diss属性的微博,无非就质疑说唱诗人水平、发动用户一起diss,发大佬视频借权威diss吴亦凡等,就是要把事情搞大!




第二步

发布引起争议性的话题

7.25 号当天,整个媒体圈都炸了。自媒体纷纷参与,发布一系列文章,把整个事件往上推。




第三步

回应KOL微博

虎扑祭出大招,回复@ 来去之间(微博 CEO) 、@江苏网警、@留几手(微博粉丝1000W+)。这些人都非常有来头,可以说是各个领域的KOL。




当然,这个是否为虎扑策划,我们无法作证,但是有一个点我们可以确定,虎扑是故意回应这些KOL 的微博。

虽然事件的最后,虎扑服软,但他的目的已经达到,已经是胜者。借由虎扑事件我们看到一个完整的话题策划,应该包含的6 个环节:

1)前期准备。包括协调内部资源、沟通站外资源、准备宣传物料

2)制造热点话题

3)研究产品与话题的用户讨论结合点,用文字、图片、视频、软文、H5 等多形式传播

4)购买媒体发声,引起其他媒体的传播

5)购买 KOL 发声

6)引入用户参与话题讨论

虎扑步行街运营这么多年以来,还没有哪件事能吸引这么多不同圈层的人关注。在跟吴亦凡撕逼的这一天里,@虎扑的步行街 的粉丝数从 66 万涨到 80 万,从这个角度看,这是一次多么成功的营销啊。

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