百分之九十的企业，都死在没有一个好名字上
企业经营的艺术就如同下棋一样，第一步往往是决胜胜负的关键。而一个企业经营的第一步，就是起一个好名字。
企业的名字就如同一个故事的标题，直接决定了对于消费者是否有吸引力。比如说同样是旅行app，去哪儿就比携程和途牛更加的简单，好记。而且消费者一眼就可以明白这个东西是干什么用的，那么在品牌的宣传上，途牛和携程就需要比去哪儿投入更大的财力，才能让消费者记住他们。
当然也有一些品牌名称不能直接点明是做什么的，那么我们也可以在后面加上产品名称，比如说小米手机，苹果手机等，也是非常的直观好记的。
好的品牌名一定让人一目了然的
- 简单粗暴
就像一个人叫王二狗，我们只需要听一遍或者看一遍就能记住他的名字一样，一个简单的品牌名字，能够有效的降低传播的成本。
就比如说老干妈，首先这个名字我们会联想到的是一个五六十岁的大妈，再加上印在辣椒酱上的大妈的头像，很轻而易举的我们就可以记住这个品牌，下一次去购买辣椒酱的时候就会选择这个品牌。同样的道理还有三只松鼠，就比它的竞争对手百草味更加的好记。
2，含义明确
比如说“搜狗”就是一个很好的例子，搜是动词，代表我们每个人在网络上搜索，而狗则是常见的可爱的宠物。简明扼要的告诉大家，我就是一个搜索工具，对于消费者来说，这种记忆成本也是非常低的。再一个例子就是支付宝，简明扼要的告诉消费者，我就是用来支付的。
失败的例子就是淘点点，虽然是背靠阿里系的外卖平台，还在电视剧里投放了大量的广告，但是这个名字很难让人联想到外卖，所以最终只能默默退出外卖市场。
3.场景化
喜欢联想是人类的共性，所以我们的品牌名能够植入到场景中来，融入到消费者的日常生活。比如说“饿了么”就像是一个问句。很多人在快下班的时候都会问同事，你饿了么？然后两个人就会瞬间联想到饿了么app，拿出手机开始点外卖。
而淘宝也是如此，淘，就有一种在市场上挑挑拣拣的感觉，在互联网上林林总总的商品里，挑选合适自己的宝贝。
再一个成功的名字就是海之言，大海就给人一种非常宽阔，非常纯粹的感觉，海之言，大海的声音，让人觉得好像身处大海一样。而如果它叫做海之盐可能就完全不同，因为这个“盐”虽然确实是饮料里的成分，却让消费者在看到这个名字的时候就感觉到咸味，从而拒绝购买。
好的品牌名，一定不能出现这些问题
1.字母缩写
品牌要避免英文或者字母缩写，比如说TCL，HTC等品牌名，不但难记而且基本上不会让消费者产生联想。如果商家想要推广，除非投入大量的广告费用，否则很难让消费者记住。
2.不好的联想
品牌名称要避免让消费者产生负面联想，比如说“人工黄油”很容易联想到黑乎乎的厂房，粗制滥造的食物，改成植物黄油就完全不一样了。
而像老干妈，阿庆嫂等等，让人想到的就是很会做饭的大妈，这种品牌名字就是成功的。
3.不要模仿或者抄袭
我们的品牌一定要避免抄袭同类品牌的名字。比如说你叫三只松鼠，我叫六只松鼠，那么消费者第一眼就会认为我们是山寨产品，是不利于品牌的建设的。
4.不要吹牛
品牌在命名时，要多站在消费者的角度，命名时避免“强人”“霸王”等过度吹嘘，引起消费者反感的名字。
5.要符合搜索的规律
现在随着互联网工具的发达，我们的品牌名字也是需要适合搜索引擎的。像“虽然”“也许”这种词很好记，但是不符合搜索引擎的规律，搜索这些词根本不可能搜到我们的相关信息，这也是不好的。
6.相关的法律问题
再就是我们的品牌要符合国家有关法律的规定，不要引起相关的纠纷。
