七点搞懂农业品牌营销策划
2019-11-26 10:34
产品和渠道是品牌策划的基础。
好的产品和优质的服务是企业生存的命脉，对产品的质量提升一定要下足功夫。
而规范健全的渠道是产品推广销售的根基，有良好的渠道支撑，高空品牌的拉升才不会是空中楼阁。
品牌营销策划时，一定要严把产品质量关，切实加强渠道推进力度，这样才是品牌策划乃至品牌持续良性发展的根本。
品牌营销策划的第一件事便是深入市场、深入行业内部进行调研走访。
所有品牌营销策略的制定，都需要对行业环境、市场状况、政策走向及消费者需求等信息有明确的调研分析。
这样才能清晰地找到品牌不足之处和未被满足的市场需求作为提升点。
调研是一切策略制定的基础，空拍脑袋的品牌策划毫无基础可言，纸上谈兵更是品牌策划的大忌。
提升品牌核心价值，切勿将之前的品牌一概否定。
塑造全新的品牌利益点对已有一定的市场基础和认知度的产品来说，是丢了西瓜捡芝麻，很不划算的事。
总裁学习网认为，品牌营销策划应在已有的市场基础和认知上进行提升，这样既可以让新品能够继承前期积淀的品牌公信力。
因此，在原有品牌核心价值基础上，深入挖掘适合新形势和新需求的利益点并与已知价值巧妙融合，会使品牌在保持一致性的同时更有朝气和活力。
国内国际的一线品牌一般都有很长时间的历史和品牌积淀。
一味的跟随往往不能随着一线品牌的提升而提升，相反，会走入平庸和山寨化的漩涡里。
在银鹭众多跟随性品种中，将“花生牛奶”作为银鹭的战略性突围产品，将这一含乳饮料的单品做大做强。
之后又在08奥运、全民运动、倡导健康的大背景下，提出了“年轻双动力”的品牌营销策略，丰富了银鹭花生牛奶消费群层次，也突出了银鹭的品牌个性。
因此，避免一味跟随，在品类突围、品牌的个性化上下功夫，找到与众不同的利益点，才能更好的解决整体提升问题。
也许我们的产品有许多功能和利益点，但在品牌策划过程中，切忌大包大揽、贪大求全。
包治百病的万金油式产品已经无法获得消费者的信任。
总裁学习网分析，品牌营销策划时，要牢记：
选择就意味着放弃，放弃那些并不突出和明确的产品价值，强调核心价值，才能打造出属于自己的一片蓝海。
品牌的提升和改变对消费者有一定的意识冲击。
冲击越强对消费的影响越大。
品牌策划切勿一口吃个胖子，循序渐进的提升方式能给予受众理解和接受的时间。
这里又要提到银鹭花生牛奶的案例。
在08年银鹭花生牛奶有了一个整体的品牌策划，这里突出强调的是银鹭花生牛奶的包装提升思路。
在制定出整体品牌向着“年轻、健康、活力”的方向提升后，将原有包装上的“感叹号”变形为“风帆”，在形状上有些许改变，但仍保留“感叹号”的元素。
之所以保留原有的符号元素，并将新概念逐步推进和融合，正是因为品牌策划需要逐步转变的过程，这样才能让消费者的认知稳步提升，同时，保证品牌和产品整体的稳定性。
好的策略需要选择正确的途径和明确的手段来执行。
传播策略的制定和实施往往决定一个策略推进的成败。
品牌营销策划一定要遵循“一切传播策略必须切实可行”的原则，来制定上市传播方案，并在后期执行时采取有效的监督措施。
保证将策略真正的落到实处。
因此，企业在品牌传播执行时一定要谨记：
所有的想法只有落地，才能产生效果。
近期，本公司接到有关人员反映，有不法分子冒用本公司的名义，收取合作费用，进行诈骗活动。
此举严重侵害有关人员的合法权益及本公司的企业形象。为此，本公司特发表声明如下：
一、本公司从未委托或授权其他单位或个人对外收取合作费用。
二、本公司严格按照国家相关法律法规和有关规定开展经营活动，本着对本公司合作对象负责的态度，所有收费都是直接汇入与本公司相关的指定帐户，本公司不进行现金往来交易。
三、其他任何机构或个人冒用本公司名义进行收费的，概与本公司无关，对其侵害我公司合法权益的行为，我公司将严厉查处并追究其法律责任。提醒广大公众切勿上当，如遇被骗请及时向当地公安机关举报。
四、望各位在发现任何可疑对象时，帮忙获取其个人信息及联系方式，以便本公司通过法律手段追究其诈骗行为。
有任何疑问请联系电话：0755-82624242
特此声明！
2019年10月8日
深圳草田营销管理有限公司
