第一、论文发布平台的影响力和专业水平的高低
一个好的软文发布平台，不仅自身拥有相当数量的读者和用户群体，并且有着相当专业的网站建设维护和广告推广能力。他不但能够很好的推广自己所宣传的广告任务，同时，它拥有着很大的辐射带动效果。如果，他与多家媒体或者是网站都有合作的关系，双方之间就能够互相的推广对方的产品，在页面中添加外部链接，实现引流，最终达到双方共赢的局面。
第二、软文内容的灵活性
一篇好的软文，就像一个软糖，嚼下去没有任何的杂质，一口甘甜。如果在软文的创作过程中，作者没有任何的技巧，而是生硬地将广告内容插入到文章内容中，不但起不到应有的宣传效果，得不到观众的喜欢，甚至会读者的反感。因此，一篇好的软文，应该是灵活的。生活中的每个细节，都有他对应的一面，能不能很好地发现他，利用它，就是成功的关键了。
第三、软文传播了一种独特的思想，一种独特的价值观
一篇好的软文，不应该是东拼西凑，通过各种复制粘贴的内容而得来的，它也同样需要一个精妙的构思和精巧的文笔。他反映了作者的价值观和人生阅历，它反映了作者想要传达给读者的思想，他应该是生动的、有内涵的。所以，一篇好的软文，不应该仅仅是一篇经验分享的文章，他来源于生活，却高于生活。他来源于各种思绪，却又是各种思绪的总结和升华。所以，一篇好的软文，应该有他自己的灵魂和生命力。
第四、软文的形式是多种多样的
任何事物都处在变化发展中，软文虽然是一种新兴事物，但也同样需要有新意。否则，在现在如此激烈的市场竞争当中，消费者面对大量的软文营销，千篇一律的说词和形式，难免会觉得无聊和厌烦。所以，论文创作不仅仅需要有充满新意故事和独特的构思，更加需要在形式上，做出更多新的尝试。这种新的改变，正符合了现在当代人们乐于接受新事物的趋势。
