1.KOL资源
一般企业做营销推广都会选择KOL与社交平台合作进行推广,这是因为有知名博主加持,相当于给品牌镀了一层金,更容易受用户群体的信赖。主要操作是根据品牌的风格,调性选择相匹配的博主,博主拍摄的图片,视频素材进行二次传播,同时配合打造宝典话题宣传,以高性价比的方式获取高曝光,增加产品的背书,促进消费者购买达成转化。
2.打造企业媒体,数量品牌形象
比如抖音,快手,微博,公众号等都是可以开通的,持续运营输出有趣的内容,吸引粉丝转化用户,一是联系创作,输出内容,根据圈粉情况调整主题内容,负责推广和客户的分配,把握各个平台流量的分配机制,想办法圈粉吸引观众观看,然后跟踪观众过来的精准客户在进行分配。
搜索引擎营销也是网络口碑传播的爆发式增长,通常我们在购买产品时会在网上查询产品的信息或口碑,家用产品的消费群体也不例外,基本上都是通过百度搜索引擎,小红书,知乎等平台获得的相关信息。
3.品牌推广注意事项
决定要做软文营销就要清楚自己想达到的目标,也许不能全部实现,但是连自己要什么都不知道肯定不会有好的效果。
通常软文发布都有哪些发布渠道：
一、官网
官网第一,策划出来的软文,先放自己的官网,放到官网,能让自己的官网保持活跃,保持内容输出,保持搜索引擎对于网站“原创”的印象,带来搜索引擎的青睐,进而带来收录展示和排名,带来直接的流量,也就是SEO,还可以展示给网站的用户好的体验,增强信任感。
二、微信公众号
微信公众号其实也是属于自媒体的一种,这里单独列出来是因为其和个人微信是在一块,有着社交属性,是转化的核心阵地,策划出来的软文发布在微信公众号,一是能给自己的关注用户,老用户带来信任,给自己的品牌带来背书,另外微信公众号的内容也可以对标微信的搜一搜,另外在搜狗搜索也有微信内容的垂直搜索频道,这些是对标搜索层面的,另外微信公众号的看一看,粉丝的转发,分享,点赞,还能够带来推荐,推荐给经常关注你所策划的内容领域的兴趣用户,直接带来展示和可能的关注。
三、自媒体平台
除了我们上面说的微信公众号,目前自媒体平台很多,常见的有微博和微博头条,今日头条号,知乎号、百度百家号,搜狐号,企鹅号,网易号,知乎号,小红书,音频的蜻蜓FM,喜马拉雅FM,短视频的抖音,快手,微信视频号,长视频类的B站,好看视频,西瓜视频,搜狐视频,爱奇艺,腾讯,优酷等等,上述都是大家常用的和都知道的,再广泛一点的还有凤凰的大风号,一点资讯,UC大鱼号,简书,京东号等等。
四、网络媒体
包含一类央媒媒体:人民日报-人民网,新华社-新华网,中央广播电视总台-央广网、央视网,中国日报网,中国新闻网,光明网,环球网,中国青年网,国际在线,中国网、中国经济网,参考消息,学习强国;
综合网络媒体:搜狐网,网易网,腾讯网,新浪网,凤凰网,中华网;
垂直领域权威媒体:和讯网、36氪,金融界,投资界、财联社、雷锋网、亿欧网、慧聪网,中关村在线,亿邦动力,钛媒体,虎嗅网、汽车之家、车天下,太平洋汽车、房天下、蜂鸟网、驴友网、时尚芭莎网、360娱乐、亲贝网、育儿网、餐饮界、虎扑等;
五、非品牌的第三方自媒体平台
这个和第三个自媒体区别在于,第二个我们主要是指品牌自己搭建的媒体号,当然来说,各大平台的自媒体也有很多网络媒体开设的媒体号,也有个人号,这些相对于品牌自己的自媒体外,一般是具备一定的粉丝量,权威性,KOL,大咖,我们的软文有时候也可以发布在第三方的自媒体平台上。
