在产品同质化的情况下，不少企业都在绞尽脑汁吸引消费者的注意力，企业营销策划也愈发被重视，通过多种的营销创意或手段使品牌或产品获得更多的关注，达到让被消费者认识的第一步。
在企业营销策划中，品牌之间的合作早已经不是什么新鲜的事情，跨界营销甚至已经成为企业营销中的一种常态。
美妆行业可以说是实行跨界营销比较频繁的一个行业，各大美妆品牌的跨界案例数不胜数，各种产品跨界，文化跨界，营销跨界的表演更是你方唱罢我登场。
但跨界合作如何才能做到既叫好又叫座呢?
仅仅收获消费者的关注是不够的，更重要的是为企业带来实际可见的收益。以下是总结出的企业跨界营销中的三大原则：
1、精准互补
说道“精准”这个字，大家想到的一定是人群的精准匹配。
跨界的精粹就在于各自粉丝人群的匹配，人群的精准匹配是第一步。但仅有人群的匹配还不够，跨界有一个前提：就是资源上、技术上需要有相通的地方。
而这种互补相通并非只是功能上的，更多的是用户体验、用户需求上的互补。
2、趋同性
这里指的趋同性是品牌理念和消费者需求之间的，企业在是实行跨界营销合作时最需要注意的就是两个品牌之间的“违和感”。
跨界合作的目标是要发挥出一加一大于二的效果，也就是两个品牌至少能在一个方向是能够重合的，如何跨界合作的品牌之间有着浓厚的“违和感”，那不仅是营销合作的失败，甚至还会对品牌原本的形象造成损失伤害。
3、集中注意力
选择了跨界合作，意味着选择了一种战略。
前面说过跨界的优势在于互补，通过跨界合作的方式将潜在的消费者给吸引过来。
这也就意味着首先要把这两个品牌的粉丝调动起来，吸引他们的注意力。吸引消费者的注意力，时机、渠道平台以及跨界进入的领域，这些都是缺一不可的。
当条件都具备时，才能吸引来有价值的注意力，从而转化成实际的产品交易量。
在越来越讲究市场细分和资源整合的今天，跨界营销必将成为未来企业营销策划的一大趋势，受到所有品牌的重视，也为更多的品牌带来更大的发展。
