一款商品的成功，与产品所选择的市场定位、品牌定位策划密切相关。
成功的品牌定位策划就是企业在市场的坐标上插上鲜明的旗帜，让消费者可以一眼就可以看到，并浅略地对企业及品牌有个大致的了解，同时也是企业与消费者建立起联系的第一步。
在碳酸类的饮料市场中，百事可乐与可口可乐是“相爱相杀”的一对，同时也是不容人忽视的一对。
本文将以百事可乐为例，从品牌定位策划的角度分析如何保持品牌的新鲜感。
随着经济全球化进程的不断发展推进，品牌进入了精神生产领域，在为企业带来更多的溢价价值时，也让企业与消费者之间的联系更为紧密。
在激烈的市场竞争中，企业准确的品牌定位和文化含量以及由此带来的文化附加价值越来越成为经济的强大竞争力。
如今的市场环境中，无论企业经营规模的大小，品牌的策划占据着企业发展的重要内容，也是企业在市场竞争中获得胜利的关键所在。
百事可乐在多年来的品牌定位一直与“年轻、潮流、创新”紧密联系，并且有着百年历史的百事公司依旧给消费者时尚、潮流的品牌印象，保持着品牌的新鲜活力感。
百事可乐成功的品牌定位中，广告起着非常重要的作用，其名人广告也是百事可乐与众不同的关键要素之一。
而作为潮流文化的引导者，更是敏锐洞察年轻一代对表达与彰显自我的渴望，并且借助广告的表现形式以及多种媒介渠道，向消费者传递极具情感张力的心声表达，在百事可乐原有的品牌形象上进行了再次的加深，让品牌的活力新鲜感永不褪去。
简单炮制的病毒式的广告，虽然能够通过所谓的爆款赚取一时的流量，但是当爆款谢幕、流量消退时，品牌的生命力似乎也被消耗殆尽。
但是百事可乐却运用对文化的塑造力，从视觉、听觉、触觉立体化的品牌标识系统，并且持续输出文化认同，将品牌精神渗透进年轻人的生活中，这也是品牌保持新鲜感的重要因素。
百事可乐企业的成功离不开企业的品牌定位策划，在牢牢占据市场坐标后，不断地鲜艳扩大品牌的旗帜，让品牌在众多的竞争对手之中，依旧能够脱颖而出，成为年轻一代的集结号，成为具有绝对优势的巨头企业。
